Lionel Messi vient de devenir la nouvelle égérie de la marque saoudienne Sayyar.
L’été dernier, l’Arabie saoudite a fait des pieds et des mains pour attirer Lionel Messi (36 ans) dans ses filets. Al-Hilal lui a offert un salaire mirobolant, mais l’Argentin a finalement choisi de suivre son cœur et de rester proche de ses proches en signant à l’Inter Miami.
Malgré ce choix, Messi garde des liens forts avec le pays du Golfe, dont il est toujours l’ambassadeur du tourisme. Mais ce n’est pas tout : il vient également de devenir la nouvelle égérie de la marque saoudienne Sayyar.
Sayyar est une marque de turbans de luxe prestigieuse dont le slogan est « luxe, élégance, tout le temps ». Messi est le visage de la nouvelle collection et s’est affiché vêtu d’une tenue traditionnelle dans la vidéo promotionnelle. La marque a d’ailleurs accompagné la vidéo du message suivant : « portez le shemagh comme le GOAT ». Une stratégie marketing ambitieuse qui vise à attirer de nouveaux clients grâce à l’image de l’un des meilleurs joueurs de football de tous les temps.
Messi et l’Arabie saoudite, une relation qui dure
L’implication de Messi avec Sayyar n’est pas surprenante. L’Arabie saoudite s’est de plus en plus affirmée comme une puissance majeure dans le monde du sport, accueillant des événements sportifs de haut niveau et attirant des athlètes de renommée mondiale.
Le choix de Messi comme ambassadeur du tourisme et égérie de Sayyar s’inscrit donc dans cette volonté de développer l’image du pays et de le positionner comme une destination attractive pour les touristes et les investisseurs.
Reste à savoir si cette nouvelle campagne marketing sera couronnée de succès et permettra à Sayyar de séduire de nouveaux clients.
