Au Nigeria, des prostituées sont utilisées pour la promotion de la bière « Heineken ». Une pratique adoptée par le groupe néerlandais Heineken pour booster son chiffre d’affaire.
Une enquête révélée par le journal « Le Monde » et réalisée par le journaliste d’investigation Olivier van Beemen, collaborateur du Monde Afrique, rapporte que le groupe néerlandais Heineken se donne à des pratiques hors pairs, pour booster ses ventes sur le marché africain. Selon l’enquête relayée par nos confrères de Bénin Web Tv, il s’agit des pratiques immorales en termes de management, de marketing et de développement, à la limite cyniques. En effet, ces milliers de prostituées en question incitent leurs clients à boire des bières de marque Legend, une marque du groupe hollandais. L’objectif est de faire croire à leur client que cette bière rend plus puissant sexuellement.
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«En Afrique, la bière rapporte près de 50% de plus qu’ailleurs, et certains marchés, comme le Nigeria, sont parmi les plus lucratifs au monde» a rappelé le journaliste dans son investigation qui a durée cinq ans sur les pratiques du deuxième brasseur mondial sur le continent noir. La même source révèle qu’en plus de faire recours aux « promotiemeisjes », Heineken est passé maître pour composer ou pactiser avec les régimes au pouvoir qu’ils soient corrompus ou autoritaires.
Trois mois après l’enquête, la promesse du groupe brassicole d’arrêter d’employer des hôtesses dans les pays où les abus sont flagrants, semble rester lettre morte.
