L’action du géant américain des véhicules électriques Tesla dévisse de plus de 7 % ce mardi 25 février à Wall Street, une contre-performance qui inquiète les investisseurs. En cause, une chute vertigineuse des ventes sur le marché européen, où elles ont été divisées par deux.
Cette baisse des ventes s’explique en partie par un remaniement de la gamme qui a retardé les livraisons et perturbé les consommateurs. L’entreprise d’Elon Musk, qui misait sur un renouvellement de son catalogue pour dynamiser la demande, semble au contraire souffrir de ces changements. L’arrivée de nouveaux modèles et la réduction de certaines versions existantes ont troublé les acheteurs potentiels, freinant les commandes.
Mais un autre facteur pourrait aggraver la situation : l’image controversée de son dirigeant emblématique. Les prises de position d’Elon Musk sur les réseaux sociaux, parfois clivantes, pourraient dissuader une partie du public d’investir dans la marque. Ses commentaires politiques et sociétaux récents, souvent sujets à polémique, divisent les consommateurs et ternissent la réputation de Tesla.
Face à ces turbulences, la firme de Palo Alto devra réagir rapidement pour rassurer ses investisseurs et relancer ses ventes sur le Vieux Continent. Reste à savoir si une stratégie de prix plus agressive ou un effort marketing suffira à enrayer cette spirale négative. En attendant, les marchés financiers sanctionnent lourdement ce coup de frein brutal dans la croissance de Tesla, confirmant une période d’incertitude pour l’entreprise phare de la mobilité électrique.
